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Por que considerar vídeos na sua estratégia de marketing digital
Vamos começar esse artigo dando um motivo que, por si só, já vai te convencer sobre a importância de utilizar vídeos na sua estratégia de marketing digital: de acordo com a Animoto 93% das marcas conquistaram um novo cliente através de um vídeo nas redes sociais.
Os vídeos são o formato do momento e estão dominando a entrega de conteúdo dentro dos canais digitais. Quer entender melhor a relação dos vídeos com o marketing digital? Vem com a gente que esse conteúdo está muito especial!
Um grande mito: produzir vídeos custa caro!
Antes de mais nada, gostaríamos de desmistificar esse grande mito que, principalmente pequenas e médias empresas têm em relação a produção de vídeo. Muitas delas nem consideram essa estratégia por acharem que não teriam orçamento para bancar.
Como prova de que isso é um mito, utilizaremos um exemplo do Google. Para criar os vídeos de lançamentos de um dos novos produtos da marca, o Google Nest Hub, a empresa se desafiou em utilizar um orçamento baixo para comprovar que é possível produzir vídeos gastando pouco. Ao total, foram produzidos 80 vídeos diferentes sobre o produto e foram gastos 144 mil dólares.
Calma, a gente sabe que é provável que os pequenos e médios negócios não tem esse orçamento para investir, mas pense de forma proporcional: para o tamanho de uma empresa como o Google, 144 mil dólares é um investimento baixo.
A sua empresa não precisa produzir 80 vídeos. Comece apenas com um, mantenha um valor que caiba dentro do seu orçamento e veja a mágica dos resultados desta estratégia acontecer.
Ah, você ficou curioso para ver um dos 80 vídeos que o Google produziu? Confira um deles aqui.
Vídeo marketing: oferece praticidade, conhecimento e gera identificação
As pessoas estão buscando soluções práticas para adquirir novos conhecimentos durante a rotina. O vídeo é um formato perfeito para isso. Só para você ter uma ideia, o Youtube é a rede social mais usada no país e 79% dos brasileiros que assistiram algum conteúdo na rede afirmam que aprenderam algo novo através do vídeo.
Outro ingrediente fundamental no mundo dos vídeos é a identificação ou conexão que o formato gera entre o público e a marca. A pesquisa Think with Google 2019 revelou que quando as pessoas estão decidindo qual vídeo assistir, o assunto do vídeo tem três vezes mais importância do que a presença de alguém famoso ou até mesmo a qualidade do vídeo produzido.
Isso nos leva ao principal e mais importante ponto na hora de pensar em uma estratégia de marketing digital voltada para vídeos: sobre o que o seu público-alvo é apaixonado? Você precisa criar conteúdo, sejam eles relacionados diretamente ou não com a sua marca, produto ou serviço, que abordem assuntos que o seu lead ou cliente gostem de consumir.
A Heineken, por exemplo, identificou que uma fatia do seu público-alvo se interessava pela Champions League. E teve a brilhante ideia de produzir o vídeo “The Cliché”, um storytelling engraçado, que quebra padrões de comportamentos, gera identificação e é surpreendente. Dê uma espiada nesta campanha, vale a pena!
Vídeo como aliado ao time de vendas e suporte
Trazendo a estratégia para um âmbito mais comercial, os vídeos podem ser usados para entregar conteúdos que demonstrem ou ensinem a usar o produto que você vende. Desta forma, o time de vendas tem ferramentas didáticas para apresentar o produto e converter uma venda.
Além disso, quando você oferece tutoriais oficiais sobre o uso e instalação sobre o produto, você consegue diminuir a demanda de trabalho da equipe de suporte, pois muitas das dúvidas que os clientes têm, já são respondidas de forma atrativa e objetiva através de vídeos.
Uma pesquisa realizada pela Wyzowl, mostra que a estratégia de vídeos tutoriais diminuíram, em média, 43% o número de chamadas de times de suporte. Usando ainda o exemplo do Google Nest, veja um vídeo ensinando como instalar um dos produtos.
Para as empresas que oferecem serviços, também há espaço para o uso de vídeos focados na venda. O objetivo é mostrar para o seu lead o propósito da sua empresa, explicando quais são as etapas do serviço que você oferece e como isso impacta na vida ou nos negócios dele. Nós da Ominbus temos um ótimo exemplo, assista ao nosso vídeo explicativo sobre o serviço de Produção de Conteúdo por Assinatura que oferecemos.
Conheça outros tipos de vídeos que ajudam alavancar o seu negócio
Além dos vídeos de demonstração e tutoriais, há outros modelos que podem ser utilizados dentro da estratégia de Inbound Marketing voltada para vídeos, conheça:
Depoimento: a prova social é um gatilho mental muito poderoso. Quando vemos outras pessoas falando sobre o quanto foram beneficiadas com aquele produto ou serviço, começamos a confiar mais na marca e acreditar que também poderemos ter benefícios.
Corporativo: as pessoas buscam, cada vez mais, conhecer o propósito das marcas antes de se tornarem clientes. O vídeo corporativo pode gerar identificação através da exposição da sua essência e do porquê a sua empresa existe.
Storytelling: conte uma história envolvente, que desperte emoções, traga conceitos de identificação para com o público.
Teasers: você vai fazer o lançamento? Que tal lançar um teaser que gere curiosidade do público-alvo e faça com que ele queira ser um dos primeiros a conhecer esse novo produto ou serviço?
O elemento essencial na produção de vídeos
Bom, agora que já vimos que a produção de vídeo pode ter um investimento que cabe no seu bolso, os benefícios que esse formato oferece e os tipos de vídeos é hora de falarmos sobre o ingrediente principal e decisivo para o sucesso dos vídeos: o planejamento!
Vamos lhe contar uma verdade que talvez você não goste: fazer um vídeo não é simplesmente ter uma câmera e apertar o play. Há um pensar crítico e estratégico por trás de cada produção de vídeo. Veja mais detalhes a seguir:
Etapa de pré-produção
Uma das etapas mais importantes no planejamento da produção de vídeo é a pré-produção. É nesta hora que você vai pensar no “o que, como, onde, quando”. Essa etapa é dividida em:
Roteiro;
Elenco;
Local, cenário e objetos;
Equipamentos de vídeo e áudio a serem utilizados, enquadramento e luz;
Figurino e maquiagem;
Ensaios
Etapa da produção
Você já pensou em tudo na etapa anterior, agora é hora do: “Luz, Câmera, Ação!”. Para o grande momento da captação, há alguns detalhes que precisam de atenção. São eles:
Conferir as configurações do equipamento de gravação;
Revisar o enquadramento;
Conferir se o ângulo de gravação está adequado;
Conferir o som, estando atendo a ruídos ou falhas no microfone.
Etapa de pós-produção
Aqui é onde a mágica acontece! A edição é aquele toque final, dando personalidade e definindo qual será o verdadeiro tom deste vídeo. Veja quais são as etapas na pós-produção:
Edição do material gravado, selecionando as melhores cenas e criando a narrativa;
Criação da vinheta de abertura do vídeo;
Inserção de legendas ou letterings;
Escolha da trilha sonora;
Criação de Motion Design ou animações para garantir a fluidez do vídeo
Garantir que o vídeo está seguindo o roteiro feito lá na pré-produção.
Você deve estar pensando: “Mas, como vou dar conta de tudo isso?” Talvez nós tenhamos uma resposta para você, veja abaixo.
Produção de conteúdo com qualidade, relevância e custo acessível
Nem sempre as empresas têm recurso humano e know-how suficientes para executar as estratégias do marketing digital. A contratação de um time completo, além de ter um alto investimento financeiro, pode demorar algum tempo. Entretanto, a internet e o digital têm pressa!
Uma alternativa viável e eficiente é contar com a parceria de agências especializadas em planejamento, criação e gestão de conteúdo. Tudo de forma personalizada, com a cara e a essência da sua marca.
Você poderá riscar essa atividade da sua to do list, pois a agência cuidará de tudo: desde o planejamento, passando por criação, postagem, gestão e até a interação com o seu público. Além disso, ao final de cada mês você receberá um relatório mensurando os resultados dos seus investimentos no marketing digital. Você terá o controle de tudo!
Que tal entender com mais detalhes sobre esse serviço? Nós temos planos de assinatura que se encaixam em diferentes tamanhos de orçamentos. Entre em contato com o nosso time, teremos o maior prazer em responder as suas dúvidas.